El condicionamiento clásico o pavloviano se basa en la asociación entre un estímulo fisiológico o incondicionado (EI) con un estímulo arbitrario o condicionado (EC) a la hora de provocar una misma respuesta (R). Asociando varias veces el sonido de un metrónomo (EC) a la comida (EI) se puede lograr que el perro salive (R) tan sólo en presencia del sonido (EC).
Por ejemplo, en un anuncio publicitario se puede asociar la imagen de un producto con una música con alta carga emocional, de modo que la presencia de la marca acabe provocando las mismas emociones que la música.
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